Eu Te Ouço: Seus KPIs Estão Te Dando Problemas?

Como funcionário de marketing digital, você não apenas gerencia anúncios; você realmente carrega o peso de toda a empresa. Porque seu aumento de receita significa que todos na empresa recebem seu salário no prazo. Uma responsabilidade bonita, mas também muito pesada.

Você acorda toda manhã com o mesmo pensamento: Como posso alcançar mais clientes hoje? Você configura campanhas, ajusta orçamentos, publica anúncios. Você se torna uma ponte entre CRM e vendas. Você faz segmentação, executa testes, analisa dados.

Mas novamente chega o final do mês e o objetivo não é atingido. Então é como se o peso de todo o sistema estivesse apenas em seus ombros.
Mas na realidade, você não é culpado. Porque há problemas no próprio sistema: o site está lento, as redes sociais são irregulares, a qualidade do conteúdo é baixa, o atendimento ao cliente é inadequado. Você está fazendo o seu melhor, mas o peso da cadeia faltante recai sobre você.

A verdade é:

• Você é apenas uma parte do sistema, nem toda a responsabilidade está em você
• Mas o peso mais pesado está em seus ombros
• Esta responsabilidade é valiosa, mas também muito exaustiva

Você desenvolveu uma estratégia, queria ir além da publicidade. Mas pediu orçamento e não conseguiu aprovação. Ou não conseguiu trazer uma nova solução porque recebeu muito pouco apoio.

Você tenta caminhos alternativos. Às vezes você também consegue. Mas devido à inadequação do orçamento, seu potencial sempre permanece limitado. Você pode talvez aumentar a receita em vinte por cento no próximo mês — mas ninguém vê esse esforço.

Na verdade, se apenas uma parte do orçamento alocado à publicidade fosse transferida para uma forte estratégia de conteúdo, você poderia talvez alcançar receita sustentável mesmo sem publicidade após alguns meses.

Estratégia de conteúdo e conversão é muito mais eficaz que publicidade a longo prazo. Quando o investimento certo é feito, pode garantir o crescimento regular de uma empresa por anos. Para isso, você primeiro precisa mudar sua perspectiva.

O verdadeiro problema é:

• Você encontra soluções alternativas mas o orçamento é insuficiente
• Você tem performance mas as expectativas são sempre maiores
• Estratégia de conteúdo é mais eficaz que publicidade, mas ganhar a perspectiva certa é essencial

Você deve começar a se ver não apenas como alguém que otimiza, mas como um transformador. Não se trata de aprender o padrão, mas redefini-lo.

O que transformar significa para você?
Talvez projetar um novo site. Mais focado no usuário, mais psicológico, mais orientado a vendas. Mas não apenas visualmente — deve ser diferente estruturalmente também. Por exemplo, gerenciamento de conteúdo deve estar em um sistema que acelera a produção, não um que te sufoca.

Você precisa entender IA. Não apenas usá-la, mas pensar com ela. Texto, visual, vídeo... Há dinâmicas diferentes para cada um. SEO sim, mas até essa palavra é insuficiente agora. O objetivo real é se conectar com a mente do usuário. Isso não é SEO — isso é comunicação combinada com empatia.

Produzir conteúdo, moldá-lo, fazê-lo crescer, depois mantê-lo vivo em muitas plataformas... Isso é agora uma nova forma de pensar. É por isso que em vez de ficar preso em padrões de campanha clássicos, você deve primeiro pensar como um profissional, depois criar sua própria matriz.

Lembre-se:

• Você é um transformador, não apenas um otimizador
• Mude sua perspectiva, construa seu próprio sistema
• Desafios existem não para te parar, mas para te ajudar a exceder seus limites