Я слышу тебя: Твои KPI доставляют тебе проблемы?

Как работник цифрового маркетинга ты не просто управляешь рекламой; на самом деле ты несешь груз всей компании. Потому что твое увеличение оборота означает, что все в компании получат зарплату вовремя. Красивая ответственность, но в то же время очень тяжелая.

Каждое утро ты просыпаешься с той же мыслью: Как сегодня я могу достичь больше клиентов? Настраиваешь кампании, корректируешь бюджеты, публикуешь рекламу. Становишься мостом между CRM и продажами. Делаешь сегментацию, запускаешь тесты, анализируешь данные.

Но снова приходит конец месяца, и цель не достигается. Затем ведут себя так, как будто груз всей системы только на твоих плечах.
Но на самом деле ты не виноват. Потому что в самой системе есть проблемы: веб-сайт медленный, социальные сети нерегулярные, качество контента низкое, клиентский сервис недостаточный. Ты делаешь все возможное, но груз недостающего звена остается на тебе.

Реальность такова:

• Ты только часть системы, не вся ответственность на тебе
• Но самый тяжелый груз на твоих плечах
• Эта ответственность ценна, но в то же время очень утомительна

Ты разработал стратегию, хотел выйти за пределы рекламы. Но попросил бюджет и не получил одобрения. Или получил очень мало поддержки, поэтому не смог продвинуть новое решение.

Ты пробуешь альтернативные пути. Иногда даже успешно. Но из-за недостатка бюджета твой потенциал всегда ограничен. Может быть, в следующем месяце ты сможешь увеличить оборот на двадцать процентов — но никто не видит этих усилий.

На самом деле, если бы только часть бюджета, выделенного на рекламу, была перенаправлена на сильную контентную стратегию, через несколько месяцев ты, возможно, смог бы получать устойчивый доход даже без рекламы.

Контентная и конверсионная стратегия намного эффективнее рекламы в долгосрочной перспективе. При правильных инвестициях она может обеспечить регулярный рост компании на годы. Для этого тебе нужно сначала изменить свою точку зрения.

Реальная проблема в том:

• Ты находишь альтернативные решения, но бюджет недостаточен
• У тебя есть производительность, но ожидания всегда выше
• Контентная стратегия эффективнее рекламы, но нужно получить правильную перспективу

Тебе нужно начать видеть себя не просто как того, кто оптимизирует, а как трансформатора. Не изучать стандарт, а переопределить его.

Что для тебя означает трансформировать?
Возможно, спроектировать новый веб-сайт. Более ориентированный на пользователя, более психологический, более нацеленный на продажи. Но не только визуально — он должен быть структурно другим. Например, управление контентом должно быть не в системе, которая тебя душит, а в порядке, который ускоряет производство.

Тебе нужно понимать ИИ. Не просто использовать, а думать вместе с ним. Текст, изображение, видео... Для каждого есть разные динамики. SEO да, но теперь даже это слово недостаточно. Реальная цель - установить связь с разумом пользователя. Это не SEO — это форма общения, объединенная с эмпатией.

Создавать контент, формировать его, развивать, затем оживлять на многих платформах... Это теперь новый способ мышления. Поэтому вместо того, чтобы застревать в классических шаблонах кампаний, сначала нужно думать как профессионал, а затем создать свою собственную матрицу.

Помни:

• Ты трансформатор, не просто оптимизатор
• Измени свою точку зрения, создай свою систему
• Трудности существуют не для того, чтобы тебя остановить, а чтобы ты преодолел свои границы